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逆市突围——观致的“底气”来自哪里？

来源:中国汽车快讯网作者:admin 次

【2018年9月7日上海】2018开年以来，中国汽车销量增长放缓，自主、合资品牌销量均出现不同程度下滑。全国汽车7月销量188.9万辆，同比下降4%，其中乘用车同比下降5.3%。SUV同比下降6.9%，合资品牌、自主品牌同比双双下滑5.1%和 6.3%。从整盘行情来看，国内汽车市场确实不容乐观。在车市整体低迷情况下，观致汽车逆市突围，8月销量5224辆，同比增长5倍，标志着观致汽车“新时代、新观致、新主流”的底气与信心。

观致汽车能够取得这样的市场业绩，得益于销售体系的创新建设，是渠道、营销、售后多方鼎力协助、全面发力的结果。
渠道开拓 售后升级 销售继续向好
自宝能战略投资以来，观致以灵活有效的激励政策，快速扶持、激活现有经销商的运营能力，大力开拓新经销商网络，近三个月来更是创造了每天新增一家的历史记录，观致全国经销商总数首次突破200家。经销商密集加入显示了投资人对观致产品、品牌的强大信心。
与此同时，观致也敏锐捕捉到新零售模式在新市场环境中的商业前景，积极布局，与易鑫、大搜车、瓜子等知名品牌达成战略合作，为观致汽车在新零售领域的探索与发展赢得先发之机。
售后体系方面观致也在进行全面升级，随着全国首家中央维修工厂——上海满驿开门迎客，今年内观致快修店、观致镇、移动上门服务大篷车等全国200家新型移动服务形式也将在各地陆续推出。
营销方面，观致持续以“品质的力量”为宣传核心，全方位、多渠道进行媒体传播与投放，同时帮助经销商在线下开展传播、集客、促销活动，积极参加车展等，让更多的受众了解观致的产品与品牌，加大销售转化率。

品质加持 口碑推动 品牌保持高端
在营销体系之外，观致产品的高品质和好口碑是观致汽车市场拓展的基础。汽车之家给出的3-5年用车可靠性评价报告显示：观致3全系5款车型综合百车故障数仅为193，远低于以可靠性著称的丰田卡罗拉（255），仅为大众朗逸（478）的40%。新车零售中观致车主转介绍率高达30%以上，这个数据高于国内多数主流汽车品牌。品质的魅力让用户自动给观致加分：山东一位车主试乘了观致，对无异味的“孕妇级”车内空气质量十分满意，当即购买观致，并在一年多时间里持续推荐了27位朋友购买。还有车主粉丝源于对观致产品的喜爱，竟然将自己的孩子取名为观致。
“孕妇级“车内空气质量只是观致汽车对产品生产制造严格把控的缩影。除此之外，世界一流品牌商提供的生产设备，焊接点全面的“B超检查”、相当于10级强台风的雨淋检测等严谨细致的质检流程，都在为观致“品质的力量”保驾护航，为观致精益求精的产品智造提供强有力的技术保障。
作为中国汽车高端化的先行者与领航者，品质始终是观致汽车永不改变的初心。为了迎接金九银十的到来，观致9月份优惠升级，购车即可享36期贷款0利率，6年或10万公里超长质保还有购置税补贴等多重好礼赠送。

良好的发展态势，可靠的品质实力和智能技术加持，观致有信心更有底气完成今年全年的销售计划，用代表国际一流水平的中国智造，造福广大消费者。

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